财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位(w索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的èi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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