既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(k自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗uò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗>

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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