“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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