Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设(s漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里hè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(sh漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里í)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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