很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少答(dá)案(àn)。

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