既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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