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英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好(hǎo)像(xiàng)都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风(fēng)口浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布(bù)动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本(běn)来就不好接(jiē)广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又(yòu)该如(rú)何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内(nèi)容(róng)详实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

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　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到(dào)其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的(de)长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时(shí)计(jì)”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达(dá)二十(shí)天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告(gào)”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的(de)焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广(guǎng)告(gào)商单(dān)才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在(zài)这则视(shì)频中(zhōng)。据花(huā)火后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制(zhì)视频(pín)约(yuē)要四十(shí)几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增长。当(dāng)广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要(yào)求。因此，找到(dào)细分(fēn)赛道(dào)上更垂直或者(zhě)更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成为(wèi)品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄(líng)增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行(xíng)合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽(qì)车区UP主为(wèi)例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很垂直的(de)赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在(zài)影(yǐng)视区的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数(shù)量是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预(yù)算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投放主要(yào)是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首(shǒu)选——6位(wèi)数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别(bié)差(chà)，今年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人(rén)认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队(duì)，要么就是再找点(diǎn)别(bié)的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所(suǒ)有(yǒu)离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属于(yú)典型(xíng)的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌(pái)集中度(dù)高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种最终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到(dào)广告，这(zhè)就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广告(gào)可(kě)能只是(shì)“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果回归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝(sī)足够(gòu)多(duō)，赛道(dào)就不是根本问题(tí)了(le)。她个人推测(cè)认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还(hái)有机(jī)会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内(nèi)容(róng)本身行业的属性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计(jì)的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环(huán)境中，“内容付(fù)费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通(tōng)过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并定义自己的文(wén)化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付(fù)费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评(píng)》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功能却(què)并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来(lái)与国内对比，近(jìn)日“停更(gèng)近两年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻也(yě)被(bèi)反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道(dào)，按(àn)照55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首(shǒu)的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励(lì)规则(zé)，大(dà)量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时(shí)长等计(jì)算维度(dù)，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？