今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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