Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应刚结婚是不是会天天做：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建刚结婚是不是会天天做广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè刚结婚是不是会天天做)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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