今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗; line-height: 24px;'>猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗>

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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