周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾(zāi)物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为(wèi)大(dà)型音(yīn)乐节(jié)的制(zhì)作成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面(miàn)，一(yī)是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的票(piào)价也(yě)随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登(dēng)天空的(de)音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太(tài)大(dà)了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游(yóu)客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自(zì)主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其(qí)最根本(běn)的(de)目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大(dà)的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发(fā)布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多(duō)大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日(rì)全价(jià)1中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗99元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到(dào)底(dǐ)能不(bù)能(néng)值回(huí)票价甚至物(wù)超所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和(hé)风(fēng)格(gé)的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗