很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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