Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效）119出警收费吗 119出警收费标准是多少，然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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