无需(xū)出镜，无需(xū)准备话术与文案(àn)，更不用苦心探索(suǒ)个人风格，手(shǒu)机一开，直接坐(zuò)等入账，这样(yàng)的(de)带货副业你心动了吗？打(dǎ)开(kāi)搜(sōu)索(suǒ)引擎，点(diǎn)击(jī)“无(wú)人(rén)直播带货”，这便(biàn)是大多“培训(xùn)老师”所描(miáo)绘的雏形。

然而细(xì)想(xiǎng)便能(néng)找(zhǎo)到其中的端倪——谁来负责选品？谁来(lái)进(jìn)行商品讲解(jiě)与实(shí)物体验？直播带货业态自2016年发端以来(lái)，靠的就(jiù)是极(jí)致的互动感与消(xiāo)费者(zhě)拉近距离，并缩(suō)短了交(jiāo)易(yì)链路，但(dàn)当前提(tí)要素(sù)消(xiāo)失，直播带货似乎失去了(le)其存在的意义，消(xiāo)费者也无法(fǎ)获得任何保障。

事实上，无人直播(bō)带货不仅实实在在地于角落中发(fā)展了起来，并且形成了(le)一套灰(huī)色的产(chǎn)业链，与平台间玩起了你追(zhuī)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗我就躲(duǒ)、你(nǐ)封我重开的猫鼠游戏。在微(wēi)博、小红书及知(zhī)乎(hū)等(děng)公共平台上，都充斥(chì)着售卖“无人直播(bō)带(dài)货(huò)教程”的(de)广告。但(dàn)宣传(chuán)话术中的漏(lòu)洞及(jí)对(duì)监管风险的(de)闭口不谈，几乎都暗示(shì)着(zhe)，合理合(hé)规的(de)无人直播仍有很长的(de)路要(yào)走。

拆(chāi)解“幽灵带(dài)货”模式

无人(rén)直(zhí)播带货（以(yǐ)下简称“无人直播”）从(cóng)萌芽发展至今大约经历(lì)了一年左右的时间，由于内在运作逻辑基(jī)本一致(zhì)，技术上没有太大的门槛(kǎn)，如今在抖音、微(wēi)信视频号(hào)、淘宝(bǎo)等多个平台(tái)全面开花，其中(zhōng)抖音由(yóu)于覆盖年龄层广，成(chéng)为了无人直(zhí)播的(de)重要(yào)落脚地(dì)。

《知识(shí)经(jīng)济》对无人直播(bō)在抖音实践的具(jù)体流程进行了拆解。首(shǒu)先在选品(pǐn)上，相(xiāng)对(duì)正(zhèng)式主播(bō)与品牌自播的(de)诸多(duō)考虑，无(wú)人直播显(xiǎn)得简单粗暴——大(dà)多(duō)专(zhuān)注于(yú)中(zhōng)老年服饰与(yǔ)食品赛道，其选品共(gòng)通点是客单价低且为生活刚(gāng)需。在(zài)某(mǒu)“教学课程(chéng)”中，着重提到(dào)了该年龄层(céng)受众对(duì)互联网的(de)了解度较低(dī)，不(bù)易识破(pò)镜头(tóu)对面并非真人，且他(tā)们不熟悉退货流程，退货率相(xiāng)对更低。

在(zài)货源问题上(shàng)，无人直播的发展的确具有先天优(yōu)势。作(zuò)为“达人”，无需亲自(zì)进货、发货，抖(dǒu)音自(zì)带的“抖音精选联盟”本身就拥有丰富的(de)产(chǎn)品品类(lèi)，只需将相应商品(pǐn)添(tiān)加到橱(chú)窗挂在直播(bō)间售卖(mài)即可，还(hái)能赚取高达20%的佣金，这也是无(wú)人(rén)直播(bō)盈利的底层逻辑(jí)。

解决了选品与货(huò)源问题，开播(bō)前多发几条与带(dài)货品(pǐn)类相关的短视频，让算法熟悉账号的受(shòu)众，就可零门槛开启无人直播。据了解，无人直播的发展经(jīng)历了(le)“无人直播(bō)”与(yǔ)“半无人(rén)直播”两个阶(jiē)段，两者均依赖软件实(shí)施，其核心(xīn)在于(yú)“抓(zhuā)取已有的直播画面为己所用”。主流的无人(rén)直播基本靠OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视频，后(hòu)者链接(jiē)与投(tóu)射(shè)视频。达(dá)人只需(xū)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗用特殊(shū)软件下(xià)载好他人完(wán)成的直播，再抓取到OBS中进行简(jiǎn)单(dān)的(de)编辑，并在直播伴侣进行篇幅调整后，利(lì)用其虚拟摄像(xiàng)头(tóu)便可开启直(zhí)播。其中(zhōng)“编辑”的重点(diǎn)在于(yú)加上多个(gè)干(gàn)扰式的视频，调低(dī)透明度(dù)，躲避平台官方的审查(chá)。

进入半无人(rén)直播阶段，工具与软件都进一(yī)步升级，对于消费者的迷惑性也更强。上述的操作虽然是人工操(cāo)作，但一(yī)旦编辑(jí)完成便开启“挂播”模(mó)式，达人(rén)无法(fǎ)编辑视频进行二度干预(yù)；但半无人(rén)直播在绿(lǜ)幕(mù)直播软(ruǎn)件的(de)支持下，真人(rén)随时可以入镜，让带货效(xiào)果看起来更(gèng)逼真，同时(shí)也让(ràng)平台的(de)处罚(fá)判定(dìng)精确度大(dà)大降(jiàng)低。

在(zài)软件(jiàn)的相互配合(hé)下，一个“直播间”就搭建好了(le)，只要设置了“循环”，达人(rén)选择的带货视频将一(yī)直播放，只(zhǐ)要用户下单便可坐收佣(yōng)金，唯(wéi)一需要注意的就是以各种(zhǒng)手段逃(táo)避平台的(de)监管，因此近(jìn)期“幽(yōu)灵带货”受(shòu)到了狂热的追捧，甚至有人花高价购买(mǎi)课程学习(xí)，但并没有得到太好的反馈——“老手(shǒu)”毕竟是(shì)少数，僵硬的背景、评(píng)论区多次重复也毫无反应的“主播”，怎么(me)都没有实实在(zài)在(zài)的互动(dòng)性(xìng)真人带货来得有感(gǎn)染力。

“幽灵(líng)带货”隐(yǐn)匿教学骗局

当无(wú)人直播被炒(chǎo)作为“下一个风口”，自然带着(zhe)强大的诱惑力吸引了(le)一(yī)个(gè)个投机者。

在各平台搜索相关关(guān)键词，立刻能找(zhǎo)到多个宣(xuān)传(chuán)“无人直播带货课程”的账号，且定价几乎(hū)都集中在(zài)四(sì)位数，最(zuì)高的宣(xuān)称“价值7980元”。其(qí)统一的(de)话术基本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能做(zuò)”，暗(àn)示性地指向了(le)学生与宝妈群体——而打开相关的投诉页面时，的确受害者(zhě)也多为该两者。调(diào)查(chá)发现，无人直播被曝光的骗局主要指(zhǐ)向三个类型。

“货不(bù)对板”，明(míng)面(miàn)教“无人直播”，实(shí)则(zé)传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生用户表(biǎo)示自己交(jiāo)了(le)几千(qiān)元的学费(fèi)，拿到了一个(gè)层层包装的(de)精美PPT，但钻研完(wán)后发现里(lǐ)面(miàn)只教了基(jī)础的剪辑技(jì)巧和(hé)流量引(yǐn)导方式，所谓的“直播(bō)课程”对无人直播的细节要么避重就(jiù)轻，要么巧妙略过，该学生表示“几千块打了(le)水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践(jiàn)的账(zhàng)号迅速(sù)被(bèi)封(fēng)，且无人为此售后。部(bù)分课程的确把所谓的(de)教程细节发了出来(lái)（具体集中在如何逃(táo)避平台监管），并且(qiě)大(dà)致做(zuò)到了(le)“包(bāo)教包会(huì)”，但让学(xué)员在平台的(de)监(jiān)管铁拳之下打游(yóu)击战，被封(fēng)了(le)就(jiù)重开，重开了接着被封。有(yǒu)学(xué)员表示(shì)，自己跟着教程大致学会了如何开(kāi)直播，但(dàn)被迅速(sù)识别不(bù)合规，试一(yī)次被封(fēng)一次——然(rán)而这种(zhǒng)本质就违规的课(kè)程(chéng)并没有任何售后可(kě)言。

更有甚者直接虚假宣传，连(lián)糊弄都省略(lüè)了，宣称“不满(mǎn)意无理由(yóu)退(tuì)款”，但(dàn)拿了钱直接跑路。

能(néng)吸引到众多的投机者，“老师(shī)”当然有自己的套(tào)路。《知识经济》联系(xì)到(dào)的(de)一位(wèi)“老师”在朋友圈表示，只要准备好话术与(yǔ)道(dào)具，“7天(tiān)内便(biàn)可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高(gāo)频率地(dì)发学生的利润截图，搭配“给自(zì)己一点生活的底气”“赚钱(qián)一定要跟对趋势”等游(yóu)说话术(shù)，看上(shàng)去极(jí)具诱惑力。当你在(zài)凝(níng)望深渊，深渊也在凝视着(zhe)你(nǐ)，当(dāng)你(nǐ)用他(tā)们教的话术(shù)试图(tú)在直(zhí)播间引导他人，实际上(shàng)自己也被“老(lǎo)师(shī)”的话术(shù)所引导(dǎo)着——这就是(shì)“卖课教学”的(de)本质所(suǒ)在。

事实上，目前的无人直(zhí)播本身就是在灰色(sè)边缘(yuán)游荡的产物，传授(shòu)这(zhè)种(zhǒng)手段亦是违规的(de)，“学(xué)费”被骗更是无处说(shuō)理。当做好投机打算(suàn)的那(nà)一刻，就应该有竹篮打水一场(chǎng)空(kōng)的心理准(zhǔn)备。

平(píng)台(tái)出(chū)手

一(yī)旦无人直播泛(fàn)滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部(bù)的(de)稳定生(shēng)态以及外部的口碑都将(jiāng)受到重大影(yǐng)响。

最直接(jiē)的后果是侵犯平台内真人主播的合法权(quán)益，打击(jī)直播的积极性(xìng)。目(mù)前无人直播普(pǔ)遍存在着盗用他人(rén)视频来直播的现象，对于被盗(dào)播的真人主播(bō)而言，不仅要为自己所带货的(de)产品负责，还在不知(zhī)情的情况下替“幽灵直播间(jiān)”背了锅。无人直播(bō)没有信用保障可言，一旦商品出现问(wèn)题，真人主播(bō)的信(xìn)誉也将连(lián)带受(shòu)到影响。与此(cǐ)同时，频繁被盗用形象，也(yě)将影响其(qí)直播的积极性。

对(duì)于平台本身而言，内部(bù)的直播生(shēng)态将(j外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗iāng)被破(pò)坏，虚(xū)假售卖等乱象横行(xíng)。尤其是对(duì)于淘宝这类重度依赖直播带货、货源(yuán)更独立的平台，无人直播(bō)将严重(zhòng)影响带(dài)货的互动(dòng)性(xìng)与交流感，付款不发货、货不对板等问(wèn)题将(jiāng)大大影响消费(fèi)者(zhě)的(de)消费(fèi)体验；对于抖(dǒu)音一类短视频(pín)起家(jiā)的平(píng)台，无人直播让(ràng)消费者的(de)售(shòu)前(qián)售(shòu)后都无法获得保障，对(duì)平(píng)台的信任度(dù)降(jiàng)低，不利(lì)于其电商业务(wù)的进一步(bù)发(fā)展。

对于无人直播存在的乱象，目(mù)前尚未有平台发(fā)布系统化的惩处条例，但对相(xiāng)关(guān)违(wéi)规情况均(jūn)进行了细(xì)化的处理(lǐ)，大致(zhì)分(fēn)为违规警告与封锁直播间(jiān)两(liǎng)种处(chù)罚。在抖音(yīn)，若检测出直播中存(cún)在音频循(xún)环、话术利益诱导等情况，都将判定其为违规(guī)行(xíng)为，并及时断(duàn)播。多次违规(guī)后，直播间将存在被(bèi)封禁(jìn)的(de)风险(xiǎn)，甚至该账(zhàng)号将(jiāng)永久无法再(zài)度开(kāi)播(bō)。2022年9月，抖音再度更(gèng)新(xīn)《直播行为规范(fàn)》，亦体现(xiàn)出其加强打击违规直(zhí)播(bō)间的决心。

淘宝直播则(zé)重在处罚使用无人直播的店家。淘宝支持对盗播、无人播等行(xíng)为进(jìn)行(xíng)举报(bào)，若检测(cè)出相关违规行为，店家将被(bèi)扣除信(xìn)誉分，严重者店铺一(yī)并关闭。

从平(píng)台的态度可以看(kàn)到，对无(wú)人(rén)直播的监管仍然(rán)趋严。若(ruò)未来能有(yǒu)针对性的(de)条例或处理办法实(shí)施，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播(bō)的未来方向

目前的无(wú)人直播，似乎浑身都写满(mǎn)了“不靠谱(pǔ)”三个字，但究(jiū)其根本，是由于其被投机滥用，以损害他人(rén)利益为前提来(lái)攫取利益。无人直播(bō)本(běn)身也许并(bìng)非是不可为的方(fāng)向。

在数字产业飞速发(fā)展的今天，虚拟人与AI技术都逐渐为电商行(xíng)业所接纳，并投入(rù)到(dào)实(shí)际应用中。虚拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都曾现身直播(bō)间带货，不(bù)仅满足了用户的(de)新鲜感，开播时(shí)间长、人设稳定且干货丰富的特质让销量连连增长，为(wèi)数(shù)字产(chǎn)业与电商(shāng)融合展现(xiàn)出(chū)了优秀的范(fàn)本。未来的无(wú)人直(zhí)播(bō)若能(néng)与(yǔ)数(shù)字(zì)技术相结(jié)合(hé)，也许(xǔ)将呈(chéng)现出一个(gè)更完整的雏形。虚拟人在幕前(qián)带货，人工智能则可作(zuò)为客(kè)服提供服务(wù)。不仅更高效(xiào)和精准(zhǔn)，还能升(shēng)级消费者的观看体验。

但门槛(kǎn)高、成本高与对技术(shù)条件的要(yào)求，都预示着(zhe)该产(chǎn)业的成熟还(hái)非常需要时间。如今已经有公司对(duì)此进行尝试，但在虚拟人(rén)的背后(hòu)，选品(pǐn)与货源问题(tí)仍(réng)然需要真(zhēn)人(rén)斟酌(zhuó)；同时虚(xū)拟人的灵活度(dù)与交互(hù)能力，目前尚(shàng)且无法达到(dào)真(zhēn)人的水准(zhǔn)。因此全自(zì)动的(de)无人(rén)直(zhí)播虽然前景可观(guān)，但要想合(hé)规地正式(shì)进(jìn)入市场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗