唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号lì)推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给每(měi)一(yī)位员工(gōng)发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代(dài)财经(jīng)证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公(gōng)司内部(bù)发起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司战略失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的(d0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号e)时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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