很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ世界上女性最开放的是哪个国家)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi世界上女性最开放的是哪个国家)于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 世界上女性最开放的是哪个国家