“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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