既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，手机扩展内存是什么意思3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰手机扩展内存是什么意思(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过手机扩展内存是什么意思(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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