今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研苹果xr重量为多少g究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首苹果xr重量为多少g场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司苹果xr重量为多少g销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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