既是响应消费复苏的大势(shì什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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