今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(d2l是多少斤 2l是多少kge)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有(y2l是多少斤 2l是多少kgǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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