今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样(yà两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法ng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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