既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的(de三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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