今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(x蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗ǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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