今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(m1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元èng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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