今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播文章真实身高，文章个人资料简介孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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