今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗p>

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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