唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同(tóng)的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑(huá)，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫(háo)不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的(de)情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了(le)。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时(shí)代(dài)财经证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了(le)降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2025是哪里的区号，025是哪里的区号查询021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间已经(jīng)不多(duō)了。025是哪里的区号，025是哪里的区号查询

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