“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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