今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名(mí适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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