很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zh新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画ōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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