Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.一周期是什么意思是多少天知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果一周期是什么意思是多少天你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Fac一周期是什么意思是多少天ebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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