今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额4琪琪格蒙语什么意思76亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(琪琪格蒙语什么意思wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(d琪琪格蒙语什么意思ǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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