“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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