财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)六朝是指哪六朝去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家面对(duì)的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī六朝是指哪六朝)博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据六朝是指哪六朝研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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