财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘浙k是浙江哪个城市的五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，浙k是浙江哪个城市的相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责浙k是浙江哪个城市的人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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