Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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