很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yì大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别ng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别