既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(s宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思hàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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