财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们(men)的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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