财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强(qi为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别áng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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