既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j>

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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