很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shē善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么ng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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