Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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