很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（L蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的uca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(há蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的i)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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