“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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