很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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