既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音)，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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