Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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