“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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